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Geofencing : Qu’est-ce que c’est ?

Le geofencing est un procédé de géolocalisation, une technologie omniprésente dans notre quotidien et les outils numériques utilisés. Dans cet article, il sera question de comprendre en détail ce qu’il représente, mais aussi de voir les utilisations possibles de cette technologie intéressante.

Romain Charbonnier
Par Romain Charbonnier
Journaliste indépendant
Contenu mis à jour le
GEOFENCING : QU’EST-CE QUE C’EST ?
NB : Contenu en cours de réécriture.

Utiliser les technologies de localisation pour développer les stratégies marketing. Cela peut sembler complexe, mais il s’agit d’un concept simple à comprendre et qui est possible grâce au geofencing. 

Définition du Geofencing

Le geofencing est une technologie liée à la géolocalisation, qui permet de définir des limites géographiques numériques précises selon une zone spécifique.

De manière plus claire, il s’agit de délimiter une zone à une barrière spécifique, de sorte que, lorsqu’un appareil ou un individu dépasse cette frontière, cela se remarque directement. Il est donc question de mettre en place un logiciel de cartographie qui se concentre sur un emplacement très spécifique pour ensuite déterminer une limite à ce dernier.

L’objectif principal dans cette démarche est de créer une zone géographique où les mouvements des individus ou d’éléments sont parfaitement contrôlés et suivis.

Fonctionnement du geofencing

La première étape de la mise en place d’un système de geofencing est le fait de créer une frontière virtuelle précise.

Cela se fait par des développeurs, qui doivent également prendre en compte la compatibilité de l’outil numérique par rapport au GPS ou à la RFID. Une fois la zone établie, le développeur met en place une barrière virtuelle qui atours de la zone. L’idée est de déclencher un signal ou une action précise lorsque ladite barrière aura été franchie par un individu.

Pour les entreprises, il s’agit de créer un système d’enregistrement, de saisir les adresses de leurs clients ainsi que des zones d’activités clés. Cela permet de suivre et contrôler efficacement les mouvements autour d’un lieu spécifique, que ce soit par rapport aux employés ou même aux consommateurs.

Utilisations possibles

Il est important de savoir que le geofencing peut être utilisé pour différentes activités.

Comme nous l’avons énoncé précédemment, il est possible de s’en servir comme stratégie marketing. En effet, à travers ses fonctionnalités, les entreprises peuvent utiliser le positionnement des clients pour leur envoyer des annonces commerciales lorsque ces derniers se trouvent à un emplacement prédéfini. Il peut aussi servir afin de proposer des offres promotionnelles dans un rayon restreint, comme ce fut le cas de certaines chaînes de restauration. Toujours dans le marché des affaires, le geofencing sert également de tour de contrôle et de suivi des opérations externes. Il permet notamment d’avoir un suivi en temps réel des entrées et sorties du personnel, des produits, des véhicules ainsi que d’autres éléments.

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De manière plus éloignée, le geofencing est aussi utilisé dans le milieu carcéral pour suivre le mouvement de criminels en liberté conditionnelle. Il s’utilise avec les bracelets électroniques afin de s’assurer que lesdits criminels ne dépassent pas une certaine zone et envoie un signal précis lorsque cette règle est transgressée.

Enfin, un autre aspect de l’utilisation de cette technologie concerne également l’automatisation de procédés, comme la gestion de la température dans un logement. Il y a aussi la gestion automatisée des drones et des appareils de transport aérien.

Le geofencing se limite-t-il à une utilisation professionnelle et globale ?

Il faut savoir que la technologie de geofencing ne se limite pas qu’aux activités des entreprises, mais concerne aussi les utilisateurs individuels.

Il peut s’intégrer aux smartphones, et plus précisément aux fonctionnalités de géolocalisation de ces derniers. À travers ces appareils, il est alors possible pour les utilisateurs de sélectionner des adresses ou une zone précise. Le but est de produire des alertes ou des messages de notifications lorsqu’une action a été effectuée dans le lieu indiqué.

Une fonctionnalité qui peut s’étendre au niveau du contrôle du véhicule de l’utilisateur. En effet, en inscrivant une action précise et une réaction spécifique à cette dernière, il est possible de créer des programmes intelligents.

Cela permet cette technologie comme un système de rappel et ne pas forcément tout actionner manuellement. Une grande « praticité » pouvant s’avérer être indispensable dans certains cas.

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Quels sont les avantages du geofencing ?

À travers ses nombreuses possibilités d’utilisation, il est clair que le geofencing présente divers avantages.

Un contrôle précis des opérations

Le geofencing se base sur la création d’une limite virtuelle d’une zone spécifique pour mieux s’y concentrer.

De cette manière, le lieu géographique délimité sera plus simple à contrôler, sans avoir à être interrompu par des signaux extérieurs. Il permet donc de mieux se concentrer sur les opérations au sein d’une zone précise et offre une meilleure vision et analyse des mouvements qui y sont effectués.

Ainsi, à travers le geofencing, les entreprises sont plus aptes à gérer les différents mouvements de flux sur un lieu cible.

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Réalisation des objectifs spécifiques

Comme dit précédemment, le geofencing peut être utilisé afin d’établir des offres commerciales à des clients.

Cela permet donc de cibler des consommateurs précis selon leurs emplacements, selon la prévision de leurs déplacements. Une opération qui offre la possibilité à l’entreprise d’atteindre plus efficacement le cœur des clients à travers des offres personnalisées.

Les entreprises peuvent alors déterminer les stratégies optimales en se concentrant sur une zone de passage clé des consommateurs visés. Par exemple, il est possible d’offrir des produits promotionnels à des clients qui se trouvent à un rayon précis des centres de distribution. Cela permet de faire venir davantage de personnes et de susciter un réel intérêt. Ainsi, il est donc clair que cette technologie permet d’établir de meilleures campagnes marketing pour les entreprises.

Augmentation la productivité et la performance

Grâce au geofencing, les entreprises peuvent optimiser leurs décisions quant aux opérations à mettre en place.

Dans un contrôle des opérations des véhicules par exemple, l’entreprise peut mieux analyser et gérer les itinéraires des camions ou autres moyens de transport. Cela permet entre autres de réduire les risques, surtout dans le cas où il est question de transporter des produits délicats ou dangereux. L’automatisation de certains processus permet aussi d’augmenter la productivité de l’entreprise. Ces dernières pouvant se focaliser sur d’autres opérations spécifiques.

Enfin, cette technologie de géolocalisation permet aussi d’éviter ou de réagir rapidement à des imprévus, comme dans le cas d’itinéraires erronés ou même de vols. Un avantage non négligeable surtout pour les entreprises qui doivent gérer d’innombrables activités de transport de produits.

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Quelles sont les possibilités d’évolutions et d’applications du geofencing ?

Si le geofencing est une technologie qui existe déjà depuis longtemps, il n’a pas encore atteint son pic d’évolution. D’autant plus lorsque l’on regarde les avancées technologiques et numériques de ces dernières années.

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Geofencing et intelligence artificielle

L’intelligence artificielle connaît actuellement une avancée révolutionnaire.

Que ce soit l’utilisation de systèmes automatisés et indépendants en entreprise, des systèmes d’agents conversationnels en ligne ou encore des robots automatiques, l’IA est en plein essor. L’intégration complète de l’IA dans la technologie geofencing peut aboutir à une gestion de la géolocalisation beaucoup plus performante.

Cela permettrait d’automatiser le suivi des clients ou des entreprises de manière totalement indépendante. Ainsi, cette union aura pour effet de développer les activités et d’augmenter les performances des entreprises.

Intégré dans la robotique

En plus de l’intelligence artificielle, les évolutions au niveau des robots font partie des plus grands progrès technologiques.

De plus en plus d’entreprises font appel à des robots de préparation de commandes ou de gestion de stock. On parle même de la mise en place de robots de gestion de conduite des véhicules de transport. Dans cette optique, le geofencing peut s’intégrer à ces technologies afin de permettre au robot d’accroître leurs performances dans l’exécution de leurs activités.

Une association qui peut aboutir à des robots conducteurs plus efficaces, pouvant gérer avec minutie le trajet des voitures en fonction des limitations géographiques.

Livraison des colis et contrôle des accès

Le geofencing est déjà utilisé pour gérer les activités de livraisons, et plus précisément dans le suivi des véhicules et des colis.

Néanmoins, une évolution progressive de cette technologie peut changer drastiquement l’activité de transport et d’acheminement des produits. Plus exactement, il est question d’utiliser ce procédé afin d’optimiser la livraison en tenant compte des trajets les plus efficaces en fonction des limitations géographiques.

Si cela peut s’apparenter à ce que proposent les Transports Management Systems, la gestion de trajet du TMS est plus globale. Avec cette technologie de géolocalisation, il sera possible de se concentrer davantage sur une zone spécifique. Cela permet à l’entreprise de se concentrer uniquement sur les points à améliorer à ce niveau.

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